Gastbeitrag von Prof. Dr. Thomas Bippes auf goodnews4.de
Online-Werbung hat in den zurückliegenden Jahren einen deutlichen Aufschwung erlebt. Doch hinter den verlockenden Versprechungen von schnellen Klicks und effektiver Kundenakquise verbergen sich einige Tücken, die sowohl das Budget als auch den Ruf von Unternehmen gefährden können. Das gilt insbesondere für Social-Media-Advertising.
Während klassische Medien für Werbung auf ihren Online-Auftritten Standards erfüllen, Zugriffszahlen und weitere Messgrößen dokumentieren und unabhängig überprüfen lassen, ist Werbung in Sozialen Medien über Konzerne, die sich nicht an redaktionelle Standards halten und in Deutschland auch keine Steuern zahlen, nicht transparent.