SEO

Auf dem SEO Markt tummeln sich viele Spieler. Doch wie unterscheidet sich die Spreu vom Weizen? Diese Kriterien helfen Ihnen bei der Einschätzung: Wie lange dauert die Zusammenarbeit? Arbeitsschritte sollten genau festgelegt und mit einem Monitoring regelmäßig gegenüber dem Kunden dokumentiert werden.
Kunden sollten hellhörig werden, wenn „SEO-Agenturen“ versprechen, dass sie innerhalb kurzer Zeit beste Plätze im Google Ranking versprechen. Auch sehr günstige Paketpreise können ein Indikator für unseriöses Geschäftsgebaren sein. Alarmglocken sollten läuten, wenn die Agentur nicht erklären kann oder will, wie sie arbeitet. Seriöse SEO-Agenturen beraten kompetent, zeigen sich transparent und können auf einschlägige Referenzen verweisen.

SEO unterliegt der Veränderung, weil sie sich stark an den Algorithmen der Suchmaschinen orientiert. Ursprünglich war SEO eine technische Angelegenheit. Jedoch spielte (journalistischer / hochwertiger) Content nach und nach eine immer wichtigere Rolle. Hinter White Hat SEO verbergen sich Stratgegien, Techniken und Methoden, die von den Suchmaschinen akzeptiert oder sogar erwünscht sind. Das heißt, eine SEO-Strategie kann nur dann erfolgreich sein, wenn sie suchmaschinenkonform aufgebaut ist. Google selbst gibt sehr deutlich vor, wie man das Ranking beeinflussen kann. Der Erfolg kommt im Zusammenspiel von

• herausragend guten Inhalten, eingebunden in einer modernen SEO-Technik
• einer passenden und hochwertigen Vernetzung der Webseite in ihrem Umfeld
• einer sehr zielgruppenorientierten Usability der Seite

White Hat SEO-Agenturen zeichnen sich dadurch aus, dass sie transparent, nachvollziehbar und suchmaschinenkonform arbeiten.

Hier geht es darum, Lücken im Suchalgorithmus der Suchmaschinen auszumachen und auszunutzen, um sich einen Vorteil zu verschaffen. Dabei funktionierte SEO vor dem Erfolg der großen Google Updates Panda und Penguin nur auf diese Weise. Schon damals war Google bemüht, „Natürlichkeit“ abzubilden und Webseiten zu fördern, die nicht nur auf Tricks und Kniffe setzen. Erst langsam setzte sich bei Webseitenbetreibern durch, dass man bei der Zielgruppe mit relevanten Informationen punkten kann. Sichtbarkeit alleine macht aus dem User noch lange keinen Kunden. Lücken im Algorithmus werden nach und nach geschlossen. Wer mit einer Black Hat SEO-Agentur zusammenarbeitet, der lebt gefährlich. Ihre SEO-Strategie kann gar nicht nachhaltig sein. Jederzeit kann die Lücke, die die Agentur mit ihrer SEO-Strategie „ausnutzt“, geschlossen sein. Hier handelt es sich um Linkfarmen, Linkbuilding in konstruierten Welten, Keyword-Stuffing und vieles mehr. Sie präsentieren SEO in einer Black Box.

„Panda“ und „Penguin“ sind nur zwei der Filter im Google Algorithmus, deren niedliche Namen nichts mit ihrer eigentlichen Funktion gemein haben. Denn tatsächlich handelt es sich bei den beiden um automatisierte Spam Jäger, die grenzwertige SEO sowie Black Hat Methoden, die gegen die Richtlinien der Suchmaschine verstoßen, erkennen und direkt sanktionieren. Die Folge ist nicht selten ein Verlust der gesamten Sichtbarkeit einer Website – und das auf Dauer. Für viele Unternehmen hatte das schon den finanziellen Ruin zur Folge. Behalten Sie deshalb bei der Suchmaschinenoptimierung eine weiße Weste.

Dies sind fast alle Maßnahmen, die auf der Webseite (OnPage) umgesetzt werden – vom Entwurf einer Webseite bis zur Pflege der fertigen Seite: 

• Wahl des passenden Betriebssystems
• übersichtliche Seitennavigation
• passende Farbgebung
• erschließbarer Aufbau
• Ladezeit
• passende Keywords für Seitentitel, Aufbau und Content auf der Seite
• Platzierung, Bezeichnung und Auflösung von Bildern und Videos
• Struktur, Aufbau und Menüführung

Bei der SEO-Technik geht es immer um die Suchmaschinen und den User. Können wir den User innerhalb kürzester Zeit nicht davon überzeugen zu bleiben, dann springt er ab. Und das ist schlecht für das Ranking der Seite, weil Google das Verhalten des Users genau beobachtet. Der technische Aspekt von Suchmaschinenoptimierung hat nach wie vor einen hohen Stellenwert. SEO-Technik ist die Basis, auf der alle OnPage Aktivitäten aufbauen. Content auf der Webseite und dessen Vernetzung können nur dann erfolgreich sein, wenn eine sehr moderne SEO-Technik Anwendung findet.

Hat man seine Ziele tatsächlich erreicht, dann muss man seine Seite immer wieder aktualisieren und upgraden, neuen Content multimedial bereitstellen und die Seite ständig beobachten. Wer nichts macht, der stirbt den langsamen Tod: Die Webseite verliert nach und nach an Sichtbarkeit.

Eine professionelle SEO-Agentur entwickelt zusammen mit ihrem Kunden die SEO-Strategie, die in einem ersten Schritt auf sechs oder zwölf Monate ausgelegt ist. Man darf nie vergessen, dass zwischen Kunde und Agentur die Suchmaschinen Google, Bing & Co. sind. Agenturen haben auf die Suchmaschinen keinen unmittelbaren Zugriff. Wann die Arbeit einer SEO-Agentur fruchtet, lässt sich nicht genau vorausgesagen. Von 14 Tagen bis vier oder fünf Monaten und länger ist alles möglich. Wer schnelle Sichtbarkeit will und nicht warten möchte, kann Google Ads (Google AdWords) eine Lösung sein.

Am Anfang einer SEO-Strategie findet die Keywordanalyse statt: „Wo wollen Sie mit welchen Leistungen gefunden werden?“. Ihre Webseite soll ganz oben stehen, wenn der User in das Suchfenster ein oder mehrere Begriffe eingibt. Mit der Keywordanalyse finden wir die richtigen Begriffe.
Eingrenzung und Suchvolumen sind Kriterien, die an die passenden Keywords anzulegen sind. Auch macht es keinen Sinn, auf Keywords zu setzen, nach denen niemand sucht. Schon bei der Programmierung der Webseite helfen sie den Suchmaschinen, die Webseite einzuordnen.
Zum Keyword „Grauer Star“ beispielsweise gehören Begriffe wie „Augenarzt“, „Katarakt“, „Operation“, „Eintrübung“, „Monofokallinse“, „Ultraschall“, „Multifokallinse“ und viele mehr. Je umfassender die „Keywordfamilie“ in der Textarbeit Berücksichtigung findet, umso eher wird die Webseite von den Suchmaschinen ausgewählt. Wer in Stuttgart eine KFZ-Versicherung sucht, der gibt in das Google Suchfenster „KFZ-Versicherung Stuttgart“ ein. Hier wird der Stadtname zum Keyword. Im Gegensatz zum Suchmaschinenmarketing (SEA) sind bei der SEO-Arbeit nicht nur die „Hauptkeywords“ entscheidend, sondern die Webseite wird auch dank weiterer „artverwandten“ Keywords gefunden.

Da Bewertungen durchaus Auswirkungen auf das Userverhalten haben, beeinflussen sie automatisch auch das Ranking einer Webseite. Damit orientiert sich Google am Verhalten des Users. Jede fünfte Suchanfrage hat einen lokalen Bezug, die durch „Google My Business“ sowie Google Maps gestärkt wird. Gleichzeitig erscheinen in den Einträgen Google Bewertungen, dessen Durchschnitt in Form von Sternen angezeigt wird.
Die Funktion bzw. Vorteile der Bewertungen äußert sich dadurch, dass:

• der User ein Überblick über das Unternehmen hat

• • die Bewertungen beeinflussen unmittelbar das Nutzerverhalten
  • gute Bewertungen schenken Vertrauen

• regelmäßig gut bewertete Einträge werden dem User eher angezeigt 

• • somit wird das Ranking beeinflusst

Beim Bewertungsmanagement klärt PrimSEO Sie auf, wie man zufriedene Kunden dazu bewegen kann, eine positive Bewertung zu hinterlassen.

Antwort: Immer dann, wenn ein Unternehmen in einer Stadt oder Region bei Google & Co. gut sichtbar sein möchte. Local-SEO ist eine Spezialität der Agentur PrimSEO. Es geht also um Sichtbarkeit mit lokalem Bezug. Mit Google My Business gewinnen Unternehmen an ihrem Standort an Sichtbarkeit. Local SEO ist jedoch weit mehr. Nehmen wir einen Orthopäden in Bad Homburg. Selbstverständlich will er in Bad Homburg gut gefunden werden, wenn ein potentieller Patient „Orthopäde Bad Homburg“ in das Google Suchfenster eingibt. Der Orthopäde will jedoch auch im benachbarten Frankfurt eine gute Sichtbarkeit bei Google, Bing & Co. Diese Ziele lassen sich mit einer SEO-Strategie umsetzen. Neben „Orthopäde“ wird im konkreten Fall „Frankfurt am Main“ zum Keyword.