Im Online-Marketing gibt es zahlreiche Begriffe, die oft missverstanden oder synonym verwendet werden. Besonders der Unterschied zwischen einer Landingpage und der Homepage wirft häufig Fragen auf. Dabei sind beide Elemente von einer zentralen Bedeutung im Online-Marketing, erfüllen jedoch unterschiedliche Zwecke. In diesem Blogbeitrag klären wir, was eine Landingpage ist, welche Funktionen sie erfüllt und wie sie sich klar von der Homepage unterscheidet.
Was ist eine Landingpage und wofür wird sie benötigt?
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, die darauf ausgelegt ist, Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Diese Aktion kann beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen eines E-Books oder der Kauf eines Produkts sein. Im Gegensatz zu einer klassischen Webseite oder Homepage hat die Landingpage ein klares Ziel: Conversion.
Typische Merkmale einer Landingpage sind:
- Ein klares Angebot
Die Inhalte sind fokussiert und auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Angebot zugeschnitten. - Call-to-Action (CTA)
Ein auffälliger Button oder Link fordert den Besucher zur gewünschten Aktion auf (z. B. „Jetzt anmelden“ oder „Kostenlos testen“). - Reduzierte Ablenkungen
Es gibt keine Navigation oder externe Links, die den Besucher von der Zielhandlung ablenken könnten.
Nun aber zur Homepage: Was ist die Homepage und wofür wird sie benötigt?
Die Homepage ist die zentrale Einstiegsseite einer Website und dient als Ausgangspunkt für die Navigation durch die gesamte Seite. Sie stellt die Marke oder das Unternehmen vor und bietet Informationen zu Produkten, Dienstleistungen, Kontaktmöglichkeiten und weiteren Themen.
Merkmale einer Homepage:
- Vielfältiger Inhalt
Die Homepage bietet eine Übersicht über die gesamte Website und dient als Hub für verschiedene Seiten. - Navigation
Eine klare Menüstruktur führt den Besucher zu den wichtigsten Unterseiten. - Breite Zielgruppe
Die Homepage spricht verschiedene Interessensgruppen an, z. B. potenzielle Kunden, Partner oder Bewerber.
Landingpage / Website: Die Unterschiede im Überblick
Grafik: Wann sollte man eine Landingpage einsetzen?
Landingpages kommen vor allem im Online-Marketing zum Einsatz, beispielsweise bei:
- Google Ads
Nutzer landen nach einem Klick auf eine Werbeanzeige direkt auf einer optimierten Landingpage. - E-Mail-Kampagnen
Links in Newslettern führen gezielt zu Landingpages mit spezifischen Angeboten. - Social Media Ads
Klicks auf Anzeigen leiten Besucher zu einer Landingpage, die speziell für die Zielgruppe entwickelt wurde.
Während die Homepage als Aushängeschild eines Unternehmens dient, ist die Landingpage ein präzises Marketinginstrument, das auf Conversions abzielt. Beide Seiten sind wichtig und sollten strategisch in Einklang gebracht werden.