Eine starke Online-Präsenz für Unternehmen nahezu aller Branchen ist unverzichtbar. Ein zentraler Bestandteil dieser digitalen Präsenz ist eine gut gestaltete Website, die nicht nur optisch ansprechend, sondern auch funktional und nutzerfreundlich ist. Inmitten all der strategischen Überlegungen rund um Design, Inhalte und technische Aspekte wird dabei ein entscheidender Faktor oft übersehen: die Nutzerfreundlichkeit (User Experience, UX). Dieser Faktor hat nicht nur direkten Einfluss auf die Zufriedenheit der Besucher, sondern spielt auch eine zunehmend wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Was versteht man unter Nutzerfreundlichkeit und was sie mit SEO zu tun?
Nutzerfreundlichkeit oder auch User Experience beschreibt, wie einfach und angenehm es für Besucher ist, eine Website zu nutzen und auf ihr zu navigieren. Dabei geht es um Aspekte wie Ladezeit, Handling, mobile Optimierung, Lesbarkeit und die generelle Struktur der Website. Ziel ist es, den Besuchern ein reibungsloses, intuitives und angenehmes Erlebnis zu bieten, das sie dazu motiviert, länger auf der Seite zu bleiben, immer wieder zu kommen, Inhalte zu konsumieren und schließlich eine gewünschte Handlung (z.B. Kauf, Kontaktaufnahme) auszuführen.
Darum ist Nutzerfreundlichkeit für Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig!
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt darauf ab, eine Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google und Bing möglichst weit oben zu platzieren. Google und andere Suchmaschinen sind darauf bedacht, ihren Nutzern die besten und relevantesten Ergebnisse zu liefern. Hier kommt die Nutzerfreundlichkeit ins Spiel: Suchmaschinen messen zunehmend die Interaktionen der Nutzer mit einer Website, um deren Qualität zu bewerten. Dabei beobachten die Suchmaschinen vor allem folgende Aspekte:
- Wie hoch ist die Absprungrate (Bounce Rate)?
Eine hohe Absprungrate, also der Anteil der Nutzer, die die Website nach dem Aufrufen einer einzigen Seite wieder verlassen, ist ein starkes Indiz dafür, dass die Seite nicht das bietet, was die Nutzer suchen – sei es inhaltlich oder in Bezug auf die Usability. Eine schlecht gestaltete oder schwer zu navigierende Website führt oft dazu, dass Besucher frustriert abspringen. Dies wiederum signalisiert den Suchmaschinen, dass die Website möglicherweise nicht die beste Antwort auf die gestellte Suchanfrage ist. Eine optimierte Nutzererfahrung hingegen kann die Verweildauer erhöhen und die Absprungrate senken, was sich positiv auf das Ranking auswirkt.
- Wie sieht es mit der Ladegeschwindigkeit Mobile / Desktop der Website aus?
Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist ein kritischer Faktor für die Nutzerfreundlichkeit und wird von Google explizit als Ranking-Faktor berücksichtigt. Studien zeigen, dass Nutzer nur wenige Sekunden auf das Laden einer Seite warten, bevor sie diese verlassen. Langsame Ladezeiten führen zu einer schlechteren User Experience und damit oft zu einem niedrigeren Ranking. Durch Optimierungen wie die Komprimierung von Bildern, die Minimierung von CSS und JavaScript oder den Einsatz eines Content Delivery Networks (CDN) kann die Ladezeit erheblich verbessert werden.
- Stichwort Mobile Optimierung: Ist die Website für alle Endgeräte optimiert?
Mit dem Anstieg der mobilen Internetnutzung hat Google den sogenannten „Mobile-First Index“ eingeführt, bei dem die mobile Version einer Website für das Ranking herangezogen wird. Eine Website, die nicht für mobile Endgeräte optimiert ist, bietet auf Smartphones und Tablets eine schlechte Nutzererfahrung, was sich negativ auf das SEO auswirken kann. Eine responsive Gestaltung sorgt dafür, dass die Website auf allen Geräten optimal dargestellt wird, was sowohl die Nutzererfahrung als auch das Ranking verbessert.
- Strukturierte Daten und einfache Navigation sind wichtige Rankingfaktoren!
Eine klare Struktur sowie eine intuitive Navigation geben Mensch und Maschine Orientierung und erleichtern es den Besuchern, die gewünschten Informationen schnell zu finden. Dies wirkt sich nicht nur positiv auf die Verweildauer aus, sondern hilft auch den Suchmaschinen, die Inhalte der Website besser zu verstehen und zu indexieren. Durch den Einsatz von strukturierten Daten (Schema Markup) können zudem zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Events oder Preise direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden, was die Klickrate (CTR) erhöht.
Nutzerfreundlichkeit als SEO-Faktor nicht unterschätzen
Die Nutzerfreundlichkeit einer Website ist weit mehr als nur ein „nettes Extra“. Sie ist ein zentraler Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Unternehmen, die in eine benutzerfreundliche Gestaltung ihrer Website investieren, profitieren nicht nur von zufriedeneren Besuchern, sondern auch von besseren Platzierungen in den Suchergebnissen. In einer Zeit, in der der Wettbewerb um die besten Plätze auf den Suchergebnisseiten immer härter wird, kann eine herausragende User Experience der entscheidende Faktor sein, der den Unterschied macht.