Linkbuilding – einfach erklärt
Der Begriff Linkbuilding (deutsch: Linkaufbau) beschreibt alle Maßnahmen zum Erwerb externer Links, häufig auch als Backlinks bezeichnet. Neben Keywords, Meta Tags und dem Einsatz von Google Analytics gehören Backlinks zu den wichtigsten Mitteln zur suchmaschinenorientierten Optimierung von Webseiten. Mit der Entwicklung von Google als meistgenutzte Suchmaschine in Europa wurde die unmittelbare Anmeldung von Webseiten beim Suchmaschinenbetreiber überflüssig. Vielmehr entwickelte Google einen Algorithmus, der die Wertigkeit von Webseiten anhand verschiedener Kriterien bewertete, zu denen unter anderen die eingehenden externen Links gehörten. Lange Zeit war es Webseitenoptimierern möglich, durch das gezielte „Sammeln“ externer Links die Platzierung ihrer Webseite in den Google Suchergebnissen positiv zu beeinflussen.
Entwicklung von Linkbuilding
Es entstand eine neue Berufsgruppe, die sich nahezu ausschließlich mit dem Verkauf, Kauf und Tausch von Links beschäftigte. Die Kehrseite der Medaille gipfelte in teils dubiosen Linkaufbaumethoden, wie automatisiertem Linkbuilding und Linknetzwerken.
Nach wie vor spielen externe Links für das Suchmaschinenranking eine wichtige Rolle. Allerdings werten die heutigen Algorithmen aktives Linkbuilding als Manipulationsversuch, welchen sie mit schlechtem Ranking oder gar Entfernung aus den Suchergebnissen abstrafen. Laut Google Expertenempfehlung ist das heutige Ziel „natürlich“ entstandene Links aufgrund von Empfehlungen.
Sinnvolle Linkbuilding Methoden
Es gibt einige zielführende Möglichkeiten, Links von externen Webseiten auf die eigene Seite zu setzen. Die gängigsten, von Google akzeptierten Methoden sind:
- Passende, hochwertige Inhalte auf der Seite bereitstellen: Interessante Inhalte mit Mehrwert werden von Nutzern in Form von Backlinks auf deren eigenen Seiten empfohlen.
- Blogkommentare: Viele Blogbetreiber erlauben den Eintrag einer Webseitenadresse im Kommentarfeld, bei dem gleichzeitig ein Querverweis zur Webseite des Kommentierenden generiert wird. Doch Achtung! Google erkennt, wenn diese Methode als Spam missbraucht wird!
- Linktausch: Bei durchdachter Anwendung funktioniert diese Methode auch heute sehr gut. Der Linktausch erfolgt nach Absprache, wobei bestimmte Rahmenbedingungen, wie Linktextbestimmung und Position im Text berücksichtigt werden müssen.
- SEO Pressearbeit: Pressetexte in der journalistischen Textform Bericht auf die Zielgruppe hin schreiben und über hochwertige und themenrelevante Presseverteiler veröffentlichen.
Content Marketing anstatt aktives Linkbuilding
Aufgrund der Weiterentwicklung sämtlicher Google Algorithmen erkennt der Suchmaschinenbetreiber Linkmanipulationen sehr schnell und ahndet bereits Verdachtsfälle mit Rankingverlust oder Entfernung aus den Suchergebnissen. Deshalb wird es für Webseitenbetreiber immer schwieriger, hochwertige Backlinks von anderen Webseiten zu bekommen. Der Trend geht eindeutig zur Erstellung hochwertiger Webseiteninhalte mit dem Ziel, dem Nutzer interessante Inhalte mit Mehrwert zu präsentieren. Diese Seiten ziehen erfahrungsgemäß reges „natürliches“ Linkbuilding in einem hochwertigen und zugleich passenden Umfeld nach sich, die von den Suchmaschinen positiv bewertet wird. Das wiederum bedeutet, dass sich Webseiten mit qualitativ guten Inhalten und mit echtem Nutzen auch im Suchmaschinenranking besser positionieren